工業(yè)動(dòng)畫(huà)是動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的一個(gè)分支，是采用計算機圖形(CG)技術(shù)及多媒體軟件，把產(chǎn)品的結構、特點(diǎn)、功能、工作原理、使用方法、注意事項等通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)形式立體呈現出來(lái)，使人們直觀(guān)、詳實(shí)、全方位動(dòng)態(tài)了解產(chǎn)品功能及特色。工業(yè)動(dòng)畫(huà)已廣泛運用于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、測試、宣傳、展示等，成為公司網(wǎng)站、行業(yè)展會(huì )、業(yè)務(wù)員手頭的最佳展示工具(宣傳片、多媒體互動(dòng)光盤(pán)、網(wǎng)上虛擬演示等)。

　　與傳統的拍攝方法相比，工業(yè)動(dòng)畫(huà)具有更靈活的表現形式、更強大的說(shuō)服力和更生動(dòng)的效果。尤其是產(chǎn)品的外觀(guān)、結構、功能、生產(chǎn)流程等，通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)多角度全方位的演示，突破了以前無(wú)法拍攝產(chǎn)品內部結構、單靠文字圖片或圖紙說(shuō)明的瓶頸，從而給客戶(hù)帶來(lái)新奇、好感與信賴(lài)。特別是一些無(wú)法用肉眼觀(guān)察到的原子、分子、電磁、化學(xué)反應等，都可以用產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)直觀(guān)的加以演示。因此，產(chǎn)品動(dòng)畫(huà)已迅速成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)的重要工具。

　　三維動(dòng)畫(huà)能夠展現豐富的內容和逼真的視覺(jué)效果，搭配生動(dòng)的解說(shuō)，具有鮮明的特征。同時(shí)，三維動(dòng)畫(huà)比傳統印刷類(lèi)畫(huà)冊更生動(dòng)、好理解，更利于網(wǎng)絡(luò )環(huán)境傳播。涉及到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的介紹時(shí)，也會(huì )展現出較強的專(zhuān)業(yè)性和說(shuō)服力。

　　許多工業(yè)產(chǎn)品都是創(chuàng )新的成果，提交專(zhuān)利，及國家的獎項都需要直觀(guān)明了的資料，三維動(dòng)畫(huà)制作可以讓其特點(diǎn)及原理被更好理解。